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Ohne Suchmaschinenoptimierung geht es heutzutage nicht mehr. Kunden suchen sich heute alle Informationen, wie zum Beispiel Produktinformationen bevor sie etwas kaufen, in einer Suchmaschine. Unternehmen haben das Ziel im Suchmaschinenranking möglichst weit oben zu erscheinen. So erhöht sich die Reichweite der Webseite. Der Begriff Suchmaschinenoptimierung (SEO) steht für die Maßnahmen, die der Verbesserung des Rankings der Webseite auf den Suchergebnissen, beitragen. Mit ein wenig Arbeit bleibt die hohe Position in Google über Jahre erhalten. Jeden Tag kann das Unternehmen profitieren von der Arbeit die es investiert hat. Eher kurzsfristig sind die Effekte die sich ergeben bei Social Media Kampagnen. Zwar schlagen diese zuerst ein wie eine Bombe, sind aber auch schnell wieder weg. Immer wieder neue Aktionen sind so notwendig. Die Nutzveränderungsgrenze ist so schnell überschritten. Die Effekte, die sich ergeben bei der Suchmaschinenoptimierung sind auf jeden Fall auf lange Sicht angelegt. Je nach Ausprägung des Suchmaschinenmarketings kann es gut kontrolliert werden. Im Falle der klassischen Variante der Suchmaschinenoptimierung kann genau gemessen werden, welche Platzierung für das einzelne Keyword, welche Anzahl an Besuchern generiert und daraus resultierenden Kontaktanfragen. Hilfreich ist es dabei SEO Tools einzusetzen. Suchmaschinen sind für Unternehmen aller Art wichtig. Eine gute Platzierung zu erhalten bei den Ergebnissen sowie ausgetüftelte Anzeigenkampagnen sind die Grundlagen bei der Online-Marketing-Strategie. Geopfert werden sollten sie nicht wegen Social Media. Online Marketing das erfolgreich ist ist eine Kombination aus unterschiedlichen Instrumenten. Social Media gehört zwar dazu. Es sollte nur nicht statt eines anderen Instruments verwendet werden sondern als ein zusätzliches Instrument. Der erste Schritt ist die OnPage Optimierung. Dies sind sämtliche Maßnahmen welche auf der firmeneigenen Webseite direkt gemacht werden können. Sie sind gänzlich selbst zu beeinflussen. Der zweite Schritt ist die OffPage Optimierung. Dies sind jene Maßnahmen durch die der Link hochwertig aufgebaut wird. Beeinflusst werden kann dies selbst nur beschränkt. Ein Ranking in den Top Positionen ist nur möglich mit einer professionellen und durchdachten Umsetzung.
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